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山東RMW網站整合營銷傳播優化策略研究

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山東RMW網站整合營銷傳播優化策略研究
論文目錄
 
摘要第1-4頁
Abstract第4頁
第一章 緒論第7-12頁
    1.1 研究的背景第7-8頁
    1.2 研究現狀第8-9頁
    1.3 研究的目的及意義第9-10頁
        1.3.1 研究目的第9頁
        1.3.2 研究意義第9-10頁
    1.4 研究的內容及思路第10-11頁
        1.4.1 研究內容第10-11頁
        1.4.2 研究思路第11頁
    1.5 研究的方法第11-12頁
第二章 整合營銷傳播的相關文獻概述第12-18頁
    2.1 整合營銷傳播的內涵和特點第12-13頁
        2.1.1 整合營銷傳播的內涵第12頁
        2.1.2 整合營銷傳播的特點第12-13頁
    2.2 整合營銷傳播的主要內容第13-16頁
        2.2.1 品牌形象第13-14頁
        2.2.2 客戶服務第14頁
        2.2.3 營銷平臺第14-15頁
        2.2.4 渠道推廣第15-16頁
    2.3 整合營銷傳播的發展趨勢及4C營銷理論第16-18頁
        2.3.1 訂制化傳播趨勢第16頁
        2.3.2 精準化傳播趨勢第16頁
        2.3.3 跨媒體營銷趨勢第16-17頁
        2.3.4 強口碑營銷趨勢第17頁
        2.3.5 4C營銷理論第17-18頁
第三章 山東RMW網站整合營銷傳播現狀與問題分析第18-28頁
    3.1 山東RMW網站介紹第18頁
        3.1.1 山東RMW網站簡介第18頁
        3.1.2 山東RMW網站組織架構第18頁
    3.2 山東RMW網站營銷傳播環境分析第18-24頁
        3.2.1 政治環境分析第19-20頁
        3.2.2 經濟環境分析第20-21頁
        3.2.3 社會環境分析第21-23頁
        3.2.4 技術環境分析第23-24頁
    3.3 山東RMW網站整合營銷傳播存在問題及原因分析第24-28頁
        3.3.1 缺乏品牌營銷意識第24-25頁
        3.3.2 客戶服務急需優化第25-26頁
        3.3.3 營銷平臺功能整合不到位第26-27頁
        3.3.4 傳播渠道缺乏多樣化第27-28頁
第四章 山東RMW網站整合營銷傳播優化策略第28-36頁
    4.1 品牌內容優化策略第28-32頁
    4.2 基于大數據的客戶服務優化策略第32-33頁
    4.3 網站功能系統化集成優化策略第33-34頁
    4.4 網站傳播渠道優化策略第34-36頁
第五章 “融媒體山東行”項目整合營銷傳播效果分析第36-49頁
    5.1 “融媒體山東行”項目方案簡介第36-38頁
        5.1.1 項目基本情況第36-37頁
        5.1.2 項目運作方式介紹第37頁
        5.1.3 項目發展目標第37-38頁
    5.2 “融媒體山東行”項目整合營銷傳播效果分析第38-49頁
        5.2.1 項目品牌化效果分析第38-41頁
        5.2.2 項目服務優化效果分析第41-42頁
        5.2.3 項目平臺功能優化效果分析第42-44頁
        5.2.4 項目傳播渠道優化效果分析第44-49頁
第六章 結論和展望第49-51頁
    6.1 結論第49頁
    6.2 展望第49-51頁
參考文獻第51-53頁
致謝第53-54頁
個人簡歷第54-55頁

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