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生態位視角下旅游演藝品牌競爭力提升研究——以《又見平遙》為例

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生態位視角下旅游演藝品牌競爭力提升研究——以《又見平遙》為例
論文目錄
 
摘要第1-5頁
Abstract第5-6頁
第1章 緒論第9-21頁
    1.1 研究背景及意義第9-10頁
        1.1.1 研究背景第9-10頁
        1.1.2 研究意義第10頁
    1.2 國內外相關研究現狀第10-18頁
        1.2.1 旅游演藝研究現狀第10-12頁
        1.2.2 生態位研究現狀第12-14頁
        1.2.3 品牌競爭力研究現狀第14-16頁
        1.2.4 生態位理論在旅游業中應用研究現狀第16-18頁
    1.3 研究內容與方法第18-20頁
        1.3.1 研究內容第18頁
        1.3.2 研究方法第18-20頁
    1.4 技術路線第20-21頁
第2章 相關理論基礎第21-24頁
    2.1 生態位理論第21-22頁
        2.2.1 生態位的內涵第21頁
        2.2.2 生態位的態與勢第21-22頁
    2.2 品牌競爭力理論第22-24頁
        2.2.1 品牌競爭力含義第22-23頁
        2.2.2 品牌競爭力的形成機理第23頁
        2.2.3 品牌競爭力的評價指標第23-24頁
第3章 生態位視角下旅游演藝品牌競爭力評價指標體系構建及評價方法第24-37頁
    3.1 指標體系的構建原則第24-25頁
    3.2 品牌競爭力評價指標體系建立第25-31頁
        3.2.1 旅游演藝品牌競爭力的影響因素第25頁
        3.2.2 生態位視角下旅游演藝品牌競爭能力的構成第25-26頁
        3.2.3 生態位視角下旅游演藝品牌競爭力評價指標體系建立第26-28頁
        3.2.4 具體指標的含義第28-31頁
    3.3 品牌競爭力評價方法及步驟第31-37頁
        3.3.1 AHP確定指標體系權重第31-34頁
        3.3.2 確定指標評價集第34-35頁
        3.3.3 建立單指標評價矩陣第35頁
        3.3.4 多級模糊綜合評判第35-36頁
        3.3.5 對品牌競爭力綜合模糊評價結論第36-37頁
第4章 生態位視角下《又見平遙》品牌競爭力評價及問題分析第37-61頁
    4.1 《又見平遙》基本概況第37-38頁
    4.2 數據的收集第38頁
    4.3 權重確定第38-45頁
        4.3.1 一級評價指標權重的確定第38-40頁
        4.3.2 二級評價指標權重的確定第40頁
        4.3.3 三級評價指標權重的確定第40-42頁
        4.3.4 確定層次權重總排序第42-45頁
    4.4 《又見平遙》品牌競爭力模糊綜合評價第45-53頁
        4.4.1 確定評價對象集第45頁
        4.4.2 構造評價因子集第45頁
        4.4.3 確定評語集第45-46頁
        4.4.4 品牌競爭力的評價數據第46-48頁
        4.4.5 二級指標的評價向量的計算第48-51頁
        4.4.6 一級指標的評價向量的計算第51-52頁
        4.4.7 品牌競爭力評價向量與評價結果的計算第52-53頁
    4.5 綜合評價結果分析第53-60頁
        4.5.1 總體分析第53-55頁
        4.5.2 品牌生態位占有能力分析第55-57頁
        4.5.3 品牌生態位適應能力分析第57-58頁
        4.5.4 品牌生態位進化能力分析第58-60頁
    4.6 主要存在問題第60-61頁
第5章 生態位視角下《又見平遙》品牌競爭力提升策略第61-66頁
    5.1 提升品牌生態位占有能力第61-62頁
        5.1.1 明確優化路徑,擴大品牌市場力第61頁
        5.1.2 加強衍生產品開發,擴大經營范圍第61-62頁
    5.2 提升品牌生態位適應能力第62-63頁
        5.2.1 強化品牌內核,提高品牌忠誠度第62頁
        5.2.2 升級營銷模式,加強品牌傳播能力第62-63頁
    5.3 提升品牌生態位進化能力第63-66頁
        5.3.1 有效控制運營成本,提升品牌成長能力第63-64頁
        5.3.2 加大技術創新投入,提高品牌創新能力第64頁
        5.3.3 優化品牌運作,提高品牌擴張能力第64-66頁
第6章 結論與展望第66-68頁
    6.1 結論第66頁
    6.2 不足與展望第66-68頁
參考文獻第68-73頁
附錄1第73-79頁
附錄2第79-81頁
個人簡歷第81-82頁
申請學位期間發表的學術論文第82-83頁
致謝第83頁

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