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社會化電子商務環境下社會資本對在線信任的影響機理研究

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社會化電子商務環境下社會資本對在線信任的影響機理研究
論文目錄
 
摘要第1-5頁
Abstract第5頁
第1章 緒論第8-12頁
    1.1 研究背景第8-9頁
    1.2 研究目標與意義第9頁
        1.2.1 研究目標第9頁
        1.2.2 研究意義第9頁
    1.3 研究方法與論文框架第9-11頁
        1.3.1 研究方法第9-10頁
        1.3.2 論文框架第10-11頁
    1.4 主要創新點第11-12頁
第2章 文獻綜述與理論基礎第12-27頁
    2.1 社會化電子商務的內涵及特征第12-17頁
        2.1.1 社會化電子商務的定義第12-13頁
        2.1.2 社會化電子商務的特點第13-14頁
        2.1.3 社會化電子商務的發展第14頁
        2.1.4 社會化電子商務的分類第14-15頁
        2.1.5 社會化電子商務研究現狀第15-17頁
    2.2 社會資本的定義和維度第17-23頁
        2.2.1 社會資本的定義第17頁
        2.2.2 社會資本的層次第17-18頁
        2.2.3 社會資本的維度第18-20頁
        2.2.4 社會資本的新形式第20-21頁
        2.2.5 社會資本的研究現狀第21-23頁
    2.3 在線信任的內涵及維度第23-26頁
        2.3.1 傳統信任的定義第23頁
        2.3.2 在線信任的內涵第23-24頁
        2.3.3 在線信任的維度第24-25頁
        2.3.4 在線信任的研究現狀第25-26頁
    2.4 研究評述第26-27頁
第3章 研究模型構建第27-33頁
    3.1 理論模型構建第27-29頁
        3.1.1 研究模型借鑒第27-29頁
        3.1.2 本文研究模型第29頁
    3.2 研究假設提出第29-32頁
        3.2.1 結構資本維度對在線信任的影響分析第29-30頁
        3.2.2 認知資本維度對在線信任的影響分析第30-31頁
        3.2.3 關系資本維度對在線信任的影響分析第31-32頁
    3.3 研究假設總結第32-33頁
第4章 問卷設計與調查第33-37頁
    4.1 變量的操作性定義第33-34頁
        4.1.1 社會資本的操作性定義第33頁
        4.1.2 在線信任的操作性定義第33-34頁
    4.2 量表設計與問卷調查第34-36頁
        4.2.1 問卷思路第34-35頁
        4.2.2 問卷調查對象第35頁
        4.2.3 問卷預測試與正式發放第35-36頁
    4.3 本章小結第36-37頁
第5章 模型檢驗與結果解釋第37-54頁
    5.1 描述性統計第37-40頁
        5.1.1 調查對象的描述性統計第37-38頁
        5.1.2 研究變量的描述性統計第38-40頁
    5.2 信度效度檢驗第40-45頁
        5.2.1 信度分析第40-41頁
        5.2.2 效度分析第41-45頁
    5.3 相關分析第45-47頁
    5.4 結構方程驗證分析第47-52頁
        5.4.1 結構方程模型概述第47頁
        5.4.2 研究模型構建第47-48頁
        5.4.3 擬合指數檢驗第48-50頁
        5.4.4 路徑顯著性驗證第50-52頁
    5.5 結果討論第52-53頁
    5.6 本章小結第53-54頁
第6章 研究結論與展望第51-57頁
    6.1 主要研究結論第51-55頁
    6.2 管理啟示第55-56頁
    6.3 研究不足與展望第56-57頁
參考文獻第57-62頁
附錄第62-64頁
個人簡歷、申請學位期間的研究成果及發表的學術論文第64-65頁
致謝第65頁

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