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體育場館消費者決策影響研究

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體育場館消費者決策影響研究
論文目錄
 
中文摘要第1-4頁
Abstract第4-9頁
1 緒論第9-15頁
  1.1 研究背景第9-10頁
    1.1.1 群眾體育消費供需矛盾第9頁
    1.1.2 社會體育環境發展需要第9頁
    1.1.3 國家體育政策導向第9-10頁
  1.2 研究目的及意義第10-11頁
    1.2.1 研究目的第10頁
    1.2.2 研究意義第10-11頁
  1.3 技術路線第11頁
  1.4 研究對象第11-13頁
  1.5 研究方法第13-15頁
    1.5.1 文獻資料法第13頁
    1.5.2 深度訪談法第13頁
    1.5.3 情境實驗法第13-14頁
    1.5.4 問卷調查法第14頁
    1.5.5 數理統計法第14-15頁
2 文獻綜述第15-24頁
  2.1 體育場館消費決策的相關研究第15-16頁
  2.2 消費者行為理論研究第16-19頁
    2.2.1 消費者行為理論概念第16-17頁
    2.2.2 消費決策模式研究第17-19頁
  2.3 雙通道心理賬戶相關研究第19-22頁
    2.3.1 心理賬戶的概念與應用研究第19-20頁
    2.3.2 雙通道心理賬戶的概念與應用研究第20-22頁
  2.4 實用品與享樂品相關研究第22-24頁
    2.4.1 實用品與享樂品概念第22頁
    2.4.2 實用品與享樂品消費決策研究第22-24頁
3 理論模型與研究假設第24-30頁
  3.1 概念模型第24-25頁
  3.2 研究假設第25-27頁
    3.2.1 個人特征對消費決策影響的假設第25-26頁
    3.2.2 情境特征對消費決策影響的假設第26頁
    3.2.3 決策任務類型對消費決策影響的假設第26-27頁
  3.3 雙通道心理賬戶對體育場館消費者影響研究第27-29頁
  3.4 研究模型第29-30頁
4 研究設計與數據收集第30-42頁
  4.1 變量的測量第30-35頁
    4.1.1 體育場館消費決策行為維度的測量第30-31頁
    4.1.2 個體特征維度的測量第31-32頁
    4.1.3 情境特征維度的測量第32頁
    4.1.4 決策任務類型維度的測量第32-33頁
    4.1.5 雙通道心理賬戶維度的測量第33-34頁
    4.1.6 實用型消費情境和享樂型消費情境的測量第34-35頁
  4.2 初始問卷的形成第35-36頁
  4.3 預調研過程第36-37頁
    4.3.1 數據收集過程第36頁
    4.3.2 探索性因素分析第36-37頁
  4.4 正式問卷發放第37頁
  4.5 數據初步分析第37-42頁
    4.5.1 正式調查樣本基本情況第37-38頁
    4.5.2 信效度檢驗第38-41頁
    4.5.3 共同方法偏差檢驗第41-42頁
5 結果與分析第42-48頁
  5.1 現狀分析第42頁
  5.2 研究變量間的相關分析第42-43頁
  5.3 雙通道心理賬戶中介效應檢驗第43-48頁
    5.3.1 雙通道心理賬戶在體育場館享樂品消費決策中的中介效應檢驗第43-45頁
    5.3.2 雙通道心理賬戶在體育場館實用品消費決策中的中介效應檢驗第45-48頁
6 結論與建議第48-52頁
  6.1 結論第48-49頁
    6.1.1 個體特征、情境特征、決策任務類型對體育場館消費者決策的影響第48頁
    6.1.2 雙通道心理賬戶對體育場館享樂品消費決策的中介作用第48-49頁
    6.1.3 雙通道心理賬戶對體育場館實用品消費決策的中介作用第49頁
  6.2 研究建議第49-50頁
    6.2.1 評估并加強體育場館消費者運動與消費涉入度第49-50頁
    6.2.2 積極營造良好消費情境第50頁
    6.2.3 優化體育場館促銷方式第50頁
  6.3 研究局限與展望第50-52頁
    6.3.1 研究局限第50-51頁
    6.3.2 研究展望第51-52頁
參考文獻第52-59頁
附錄第59-63頁
攻讀學位期間承擔的科研任務與主要成果第63-64頁
致謝第64-65頁
個人簡歷第65頁

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